Misschien heb je het al gezien: het Louis Vuitton Hotel op de Champs-Élysées in Parijs is een blikvanger geworden. Dit is een voorbeeld van de opkomende trend van “branded horeca”, waar luxemerken hun intrede doen in de hospitality sector. Steeds meer horecagelegenheden spelen hierop in, wat interessante kansen biedt voor zowel de horeca als de merken zelf.
Voorbeelden van Branded Horeca Activaties
Over de hele wereld zien we voorbeelden van hoe luxemerken hun naam verbinden aan exclusieve horecagelegenheden:
- Dior des Lices Restaurant, Saint-Tropez: Een verfijnd restaurant dat de stijl en luxe van Dior perfect weerspiegelt.
- Dolce & Gabbana bij Casa Amor Beach Club, Saint-Tropez: Een samenwerking die een exclusieve strandervaring biedt.
- Nespresso Beach, Cannes: Een locatie die de premium koffie-ervaring van Nespresso naar een strandsetting brengt.
- Coqui Coqui en H&M HOME, Mexico: Een unieke samenwerking tussen een luxemerk en een bekend woonmerk, die een bijzondere hospitality ervaring creëert.
De Rol van Horeca en Merken
In deze samenwerkingen ligt de verantwoordelijkheid voor de organisatie en kwaliteit bij de horeca partijen, terwijl de marketing door de merken wordt opgepakt. Dit biedt de mogelijkheid om relaties uit te nodigen en een merkervaring te creëren die verder gaat dan traditionele marketing.
Nederlandse Voorbeelden
Ook in Nederland zien we dit fenomeen. De flagship winkel van Rituals in Amsterdam heeft het restaurant Rouhi, waar de filosofie van Rituals tot leven komt in culinaire vorm onderleiding van Vermaat. Moët & Chandon organiseerde eerder Maison Moët in Park Broekhuizen, en Quote claimde zelfs een soortgelijke ervaring met Maison op dezelfde locatie.
Het Louis Vuitton Hotel:
Louis Vuitton opent in 2026 een hotel op de Champs-Élysées in Parijs. Dit project past binnen de bredere strategie van het merk om te diversifiëren en zich in nieuwe luxe segmenten te begeven. Het hotel zal naar verwachting high-end klanten aantrekken en een unieke, meeslepende Louis Vuitton ervaring bieden. Het gebouw is tijdens de bouw bedekt met een gigantische koffer, wat de luxueuze en stijl van het merk benadrukt.
Deze uitbreiding stelt Louis Vuitton in staat om een nieuw niveau van luxe ervaring te bieden, in te spelen op de groeiende markt voor luxe reizen en accommodaties, en hun status als leider in de luxesector verder te versterken.
De trend van branded horeca biedt zowel merken als horecagelegenheden de kans om een nieuwe ervaringen toe te voegen aan de horeca. Voor luxemerken is het een manier om hun volledige beleving tot zijn recht te laten komen, terwijl horecagelegenheden profiteren van de associatie met prestigieuze namen. Deze samenwerkingen creëren unieke en onvergetelijke ervaringen voor de gasten, waardoor beide partijen hun marktpositie kunnen versterken.
