De vorm van een product heeft invloed op hoe we dat verwerken. Menselijke vormen leiden door bijvoorbeeld antropomorfisme tot de activatie van sociale kennis, bijvoorbeeld over stereotypen. Een product met slanke menselijke vormen activeert daardoor het schoonheidsideaal om slank te zijn.
Dit geldt vooral voor mensen met een hoge BMI. Zij zijn gemiddeld genomen meer bezig met gezondheid, gewicht en of ze (wel of niet) voldoen aan het ideaalbeeld. Ze weten van zichzelf dat ze niet voldoen aan dat stereotypen en bedenken zich onbewust dat ze daar ook niet zomaar aan kunnen voldoen.
